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O2O戰略與市場營銷實踐

【課程編號】:MKT038152

【課程名稱】:

O2O戰略與市場營銷實踐

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【時間安排】:2019年11月15日 到 2019年11月16日3800元/人

2018年11月02日 到 2018年11月03日3800元/人

【授課城市】:廣州

【課程說明】:如有需求,我們可以提供O2O戰略與市場營銷實踐相關內訓

【其它城市安排】:上海

【課程關鍵字】:廣州市場營銷培訓

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課程背景:

全球使用O2O營銷模式的的用戶正在不斷激增。從線下到線上,從傳統營銷到移動互聯網營銷……一系列顛覆性的轉變,都在印證一個事實:隨著互聯網變革的到來,營銷的玩法變得越來越新穎、越來越豐富。然而,如何使線下的商務機會與互聯網完美結合,人們常感到如下困惑——

如何制定O2O市場營銷策略

如何做好微博及微信公眾號運營?

如何做好品牌定位與消費者洞察?

針對以上問題,名課堂特邀原時趣首席客戶官、iH5互動大師副總裁劉文中老師,與我們一同分享《O2O戰略與市場營銷實踐》的精彩課程。本課程通過對O2O商業模式的洞悉及案例研習,提出多種市場營銷實踐方法工具,包含微博、微信公眾號、品牌定位等營銷手段的策劃方法,讓企業培育一批掌握新營銷知識,并善于在實踐中創造性地把O2O戰略思想用于具體操作的實務人才,確保企業的資源得到最充分的利用,既促進銷售的增長又能創造新的營銷模式。

課程收益:

1、了解O2O行業的發展趨勢,通過e袋洗、黃太吉、三只松鼠、功夫熊等案例的深入學習,洞悉不同O2O商業模式的核心價值模式。

2、掌握O2O市場營銷的價值模型并學習如何制定行之有效的營銷策略。

3、掌握可落地執行的營銷方法和技巧。

4、七匹狼、聯合利華、褚橙等O2O市場營銷案例的實戰解析。

課程對象:

營銷總監、市場總監/經理、銷售總監/經理、電商團隊負責人

課程大綱:

一、O2O商業模式及戰略

1、中國最早的O2O-團購的模式解析和反思

(1)直擊痛點,從企業價值角度理解O2O

(2)國內外O2O起源與發展歷程

(3)O2O的桎梏:曾風靡一時的團購行業得與失

2、O2O商業模式盤點及解析

(1)四種O2O模式解析

(2)O2O模式的五個消費流程

3、O2O商業模式實踐案例解析

(1)從榮昌到e袋洗的商業模式蛻變

(2)賣小煎餅的大生意,黃太吉O2O品牌營銷

(3)金罐王老吉,包裝即營銷

(4)三只松鼠,天貓堅果第一品牌的線下擴張

(5)功夫熊:按摩O2O,上門與到店的角逐

二、O2O市場營銷實踐

1、O2O市場營銷的金字塔價值模型

(1)互聯網品牌口碑塑造模型

(2)EOP MEDIA模型:像滾雪球般累積你的社交資產

(3)品牌忠誠度經營的社群模型

(4)意見領袖資源模型

2、如何做好品牌定位與消費者洞察

(1)品牌定位的基本原理

(2)語言釘子視覺錘,砸進用戶心智里

(3)通過加多寶、聯想、AirBNB掌握洞察消費者的策略

3、如何制定O2O市場營銷策略

(1)企業如何構建品牌營銷管理體系

(2)品牌塑造策略與傳播策劃流程

4、如何策劃一場O2O市場營銷活動

(1)激發用戶線下體驗并分享的7種策略

(2)擴大線上傳播,放大影響力的4個技巧

(3)農夫山泉尋源活動實戰案例解析

5、如何做好微博及微信公眾號運營

(1)新媒體賬號定位及運營模式解析

(2)如何做好內容規劃

(3)爆款文章寫作技巧

(4)微信十大拉新增粉技巧

(5)粉絲互動技巧

(6)如何玩轉微博話題營銷

(7)如何玩轉微博話題營銷

6、如何做好會員生命周期管理

(1)SCRM社會化客戶關系管理驅動模型

(2)13招教你做好粉絲&會員招募

(3)如何制定粉絲&會員運維策略

(4)用戶畫像與運營數據支持

7、O2O創新營銷實踐案例解析

(1)七匹狼極致單品+B2C+O2O模式創新

(2)聯合利華連接百萬名廚的O2O營銷創新

(3)褚橙的O2O商業模式解析和營銷策略分析

劉老師

原時趣首席客戶官、iH5互動大師副總裁 劉文中

實戰經驗

八年以上互聯網營銷實戰經驗,資深網絡營銷顧問。帶領團隊為多家500 強企業搭建電商體系并制定社會化營銷傳播戰略,幫助企業更好的進行社會化定位、傳播策略制定、團隊構建與社交資產打造,實現企業轉型。曾幫助工行搭建微信系統,兩周完成0到10萬的粉絲積累。

專業背景

社交營銷實戰學院執行院長

資深企業社會化營銷顧問

新媒體專家、原新浪微博商學院高級講師、高級微博傳播顧問

服務客戶

海南航空、雀巢、新浪微博、招商銀行、農業銀行、工商銀行、微軟、港中旅、瑪氏、大眾中國、圣元、板城酒業、七匹狼、本來生活網、潮宏基、周大福、神州專車……

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