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提升形象的品牌經營培訓

【課程編號】:NX03190

【課程名稱】:

提升形象的品牌經營培訓

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【所屬類別】:市場營銷培訓

【培訓課時】:2天

【課程關鍵字】:品牌經營培訓

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培訓對象:

企業中高層管理者

培訓背景:

服飾品牌經營是一項系統工程。進行品牌策略規劃,強化品牌附加值,增強品牌競爭力,是服飾企業贏得市場的決勝利器,也是服飾品牌經營所涉及的內容。

培訓大綱:

第一講 服飾品牌的理解

第一節 服飾企業建立品牌的重要性

一、全球性服飾品牌的經營優勢

二、中國服飾企業品牌經營現狀分析

第二節 服飾品牌的內涵

一、服飾品牌內涵的演進

二、服飾品牌營銷的內涵

第三節 服飾品牌的價值

一、服飾品牌價值的認知渠道

二、關系視角下的服飾品牌價值

第二講 服飾品牌的經營

第一節 服飾品牌的經營

一、服飾品牌經營的內涵

二、服飾品牌經營的模式

三、服飾品牌經營模式的選擇

第二節 服飾品牌的經營體系

一、品牌定位

二、品牌產品

三、品牌傳播

四、品牌認同與品牌忠誠

五、品牌保護

六、品牌維護

七、品牌策略規劃

八、品牌增值

第三節 關系視角下的服飾品牌經營

一、建立顧客數據庫

二、分析品牌關系

三、建立品牌關系

四、善用品牌關系

五、鞏固品牌關系

第四節 服飾品牌經理制度的建立

一、品牌經理制度的由來

二、品牌經理的工作職責與任職資格

三、服飾企業建立品牌經理制的必要性

四、服飾品牌經理制度的操作

五、服飾品牌經理制度的優化

第三講 服飾品牌的定位

第一節 服飾品牌的消費群體定位

一、服飾消費群體的細分指標

二、服飾消費群體的細分程序

三、服飾消費群體的細分評價

四、服飾品牌的目標群體選擇

第二節 服飾品牌的生活方式定位

一、生活方式定位的必要性

二、生活方式與服飾消費的關聯

三、消費者生活方式研究方法

四、目標群體生活方式的描繪

第三節 服飾品牌的理念定位

一、服飾品牌理念定位的取向

二、服飾品牌理念定位的原則

第四節 服飾品牌的風格定位

一、服飾風格的分類及內涵

二、服飾品牌風格定位的過程

第五節 服飾品牌的名稱規劃

一、服飾品牌名稱的功能

二、服飾品牌名稱的作用機制

三、服飾品牌名稱的規劃原則

四、服飾品牌名稱的命名方法

第四講 服飾品牌的識別

第一節 服飾品牌的品牌識別

一、服飾品牌識別的定義

二、服飾品牌識別的要素

第二節 服飾品牌的形象識別

一、服飾品牌的MI規劃

二、服飾品牌的BI規劃

三、服飾品牌的VI規劃

第五講 服飾品牌的整合傳播

第一節 核心價值與服飾品牌傳播

一、核心價值打造品牌神話

二、核心價值整合品牌傳播

第二節 服飾品牌的整合傳播策略

一、時裝表演

二、新聞報道

三、時裝廣告

四、視覺營銷

五、公關活動

六、互聯網絡

第六講 服飾品牌的維護

第一節 服飾品牌的法律保護

一、服飾品牌保護的內涵

二、服飾品牌保護的法律途徑

第二節 服飾品牌的調查診斷

一、服飾品牌調查診斷的方法

二、服飾品牌調查診斷的內容

第三節 服飾品牌的后期維護

一、建立品牌經理負責制

二、強化品牌核心價值

三、加強危機管理

四、警惕合資對品牌的傷害

第七講 服飾品牌的延伸

第一節 服飾品牌的延伸策略

一、服飾品類的擴展

二、細分市場的跨越

三、服飾多品牌延伸

四、行業多元化延伸

第二節 服飾品牌的延伸價值

一、服飾品牌延伸的作用

二、服飾品牌延伸的風險

三、服飾品牌延伸的風險規避對策

四、服飾品牌延伸的績效評估

第三節 服飾品牌的關系架構

一、服飾品牌架構的設計

二、服飾品牌的關系架構

三、服飾品牌架構的目標

第四節 服飾品牌的延伸管理

一、服飾品牌范圍的延伸

二、服飾品牌關系策略的選擇

三、服飾品牌架構的稽核

四、服飾品牌架構的管理

第八講 服飾品牌的文化塑造

第一節 服飾品牌文化的理解

一、服飾品牌文化的內涵

二、服飾品牌文化的構成

第二節 服飾品牌文化的構建

一、歷史的自然積淀

二、設計師的個性投射

三、系統的品牌企劃

第三節 服飾品牌文化的傳播

一、品牌故事的文化傳頌

二、產品外觀的文化顯現

三、零售終端的文化氛圍

四、形象代言的文化具象

五、廣告宣傳的文化訴求

六、事件營銷的文化互動

七、慈善贊助的文化認同

第九講 成功的服飾品牌規劃案例

第一節 RaIph Lauren的品牌策略

一、從領帶開始的事業

二、自然的優雅

三、優美的馬球標識

四、簡潔細致的女裝

五、推出中端男裝品牌

六、進軍高端女裝市場

七、服務于更多女性

八、尊貴的紫標系列

九、青春活力的運動時裝

十、復古風格的高級牛仔

十一、現代感的國旗標識

十二、清晰的品牌架構

第二節 A羊絨公司的多品牌戰略規劃

一、項目背景

二、品牌架構及戰略規劃

三、主品牌市場戰略規劃

提升形象的品牌經營培訓總結

平老師

著名營銷策劃人

著名企業管理專家

中國十大杰出培訓師

實戰派培訓體系設計專家

擅長領域:

企業管理、營銷策劃

詳細介紹:

多年的培訓經歷,積累了豐富的實戰經驗,培訓課程針對企業實際問題而設計,善于培養學員的實務解決能力,授課方式新穎獨特,重視與學員的互動、交流,注重學員現場吸收,便于學員在實際工作中有效運用,使學員在視覺、聽覺、感覺上形成多方位的感受,并將理論與實踐、認知與實踐相結合。

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